Nano Influencers

O que são Nano Influenciadores?

A primeira vez que ouviste o termo “nano influenciador”, provavelmente torceste o teu nariz e fizeste a pergunta dourada:

 

”O que são nano influenciadores?”

É natural assumir que um indivíduo/celebridade com centenas de milhares de seguidores nas redes sociais terá mais influência sobre as pessoas. Mas nem sempre é esse o caso; de facto, um pequeno influenciador com algumas centenas de seguidores pode ter um impacto muito mais significativo. Isto é surpreendente. O elevado impacto que os nano influenciadores têm nos seus seguidores é a principal razão por detrás da sua colaboração com marcas e inovadores da indústria.

Quão poderosos podem os nano influenciadores ser e que impacto podem ter no teu negócio? Isto é o que estás prestes a descobrir.

O que são nano influenciadores?

Estes influenciadores são pessoas comuns ou especialistas da indústria com até 5.000 seguidores no Instagram, incluindo o YouTube. Na maioria dos casos, as suas contas não são polidas nem glamorosas, e muitas delas nem sequer têm fotografias ou imagens tratadas e retocadas com vários filtros únicos.

À primeira vista, tais contas não parecem suficientemente bem sucedidas para que empresas ou marcas colaborem e criem campanhas de marketing rentáveis e influentes. Contudo, empresas e marcas líderes – tais como Gillette Venus, Always, Remington, etc. – começaram a aprender o tremendo valor desta nova e notável tendência e a utilizá-la também.

Investigaçôes demonstram que ter até 1.000 seguidores é o ponto de partida para a maioria das marcas iniciar uma colaboração com um influenciador de confiança. Contudo, em alguns países pequenos como a Estónia, Letónia, e outros, ter tão poucos como 600 seguidores é suficiente para as agências e marcas colaborarem com tais indivíduos.

Tipos de nano influenciadores

Existem dois tipos distintos: um nano influenciador nativo e um nano influenciador não-nativo.

  • Nano influenciadores nativos

Os que pertencem a esta categoria são indivíduos que desenvolveram os seus canais sociais a partir do zero. No início não são muito populares na maioria das plataformas de comunicação social. Mas o trabalho árduo, a partilha de conteúdos de alta qualidade, e a consistência permitem-lhes construir uma comunidade estável de seguidores fiéis.

  • Nano influenciadores não nativos

As pessoas desta categoria já têm uma comunidade externa que continua a crescer todos os dias, graças à sua popularidade anterior, bem como ao tipo de conteúdo que partilham regularmente.

Quais são os prós e os contras de trabalhar com os nano influenciadores?

Trabalhar com nano influencers tem benefícios profundos – que podem não ser óbvios para ti – e também algumas desvantagens. Aqui estão eles em nenhuma ordem particular:

 

Vantagens:

  • Excelente ligação com o público

Os utilizadores das redes sociais ligam-se muito melhor com contas ou perfis que são menos populares do que aqueles que têm milhões de seguidores. Isto porque, na maioria dos casos, estes utilizadores vêem-se perfeitamente reflectidos nestes pequenos influenciadores.

  • Credibilidade inquestionável

Os nano influenciadores são altamente credíveis, uma vez que se concentram mais na partilha de conteúdos de qualidade e não apenas na obtenção de lucros.

  • Melhores resultados alcançados

Os nano influenciadores são excelentes aliados, especialmente para acções geo-localizadas. A maioria destes influenciadores tem áreas de influência regionais ou locais. Podes contar muito com eles quando lanças um evento ou negócio especial dentro de uma localidade, a fim de atrair pessoas dessa zona.

  • Eficácia em termos de custos

Trabalhar com estes influenciadores menos populares é altamente rentável, com um ROI apreciável.

 

 

Desvantagens:

A única grande desvantagem de trabalhar com estes influenciadores menos populares é que eles não dispõem de tantos recursos para melhorar os seus perfis. Isto deve-se principalmente ao facto de não investirem em aplicações pagas ou em melhores câmaras em comparação com os top ou macro-influenciadores.

Consequentemente, deves concentrar-te em trabalhar apenas com aqueles que têm a melhor ligação com o seu mercado-alvo.

 

 

Conclusão

Colaborar com nano influenciadores é uma forma rentável para as marcas chegarem a potenciais clientes. Isto deve-se ao nível significativamente elevado de envolvimento, autenticidade e entusiasmo, que só pode ser experimentado entre seguidores apaixonados de nano influenciadores.

E não importa o estado da economia, é sempre possível trabalhar com nano influenciadores e desfrutar de um ROI apreciável a longo prazo.

 

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