Apesar da sua popularidade, muitos donos de empresas não ainda entraram a bordo. Continuam a perguntar “o que é marketing de influência” ou “como pode ajudar” nos seus negócios. Para millennials, este é um termo que parece relativamente novo, mas o conceito é tão antigo como os primeiros dias de publicidade.

Se és dono de um negócio mas não tens a certeza se o marketing de influência é para ti, então continua a ler para saberes mais.

O que é o marketing de influência?

O marketing de influência refere-se a um tipo de marketing que envolve um influenciador. Um influenciador é uma celebridade/indivíduo com um grande número de seguidores em plataformas de redes sociais. Podem divulgar ou partilhar mensagens das marcas a audiências muito mais vastas do que outras formas de marketing.

Em vez de comercializares os teus serviços ou produtos directamente a um grande grupo de potenciais consumidores, pagas aos influenciadores para que divulguem a palavra – em seu nome – aos seus seguidores.

Marketing de influência é uma palavra-chave que até os principais meios de comunicação social lhe fazem referência de vez em quando. Anda de mãos dadas, na maioria dos casos, com 2 outros tipos de marketing: marketing de conteúdo e marketing de redes sociais.

A maioria das campanhas de influência tem um pouco de redes sociais – quando partilham a informação através das suas contas sociais – e uma vertente de conteúdo na qual eles próprios criam o conteúdo ou o utilizador cria para eles.

Embora o conteúdo e o marketing de redes sociais possam enquadrar-se em campanhas de influência, deve ser mencionado que não são sinónimos de marketing de influência.

Porque é importante o marketing de influência?

A economia mudou a forma como a população faz compras hoje em dia. Até 67 por cento dos comerciantes afirmam ter-se envolvido em marketing de influência como parte das suas estratégias de vendas. É provável que este número aumente à medida que os influenciadores das redes sociais continuem a ganhar uma maior exposição.

Os consumidores são responsáveis pela jornada do comprador, uma vez que estão a ficar um pouco mais difíceis de alcançar através da publicidade digital. As seguintes estatísticas dizem tudo:

• 62 por cento dos consumidores não confiam nas marcas tanto quanto deveriam. (DoubleClick)
• Até 56% das impressões digitais pagas de anúncios nunca são vistas. (Google)
• 40 por cento das receitas dos anúncios são perdidas para ad-block por sites que visam millennials. (Presidente do IAB)

O marketing convencional já não é tão eficaz como costumava ser, já que até 66% dos consumidores estão quase sempre sobrecarregados com demasiadas mensagens de marketing.

O marketing de influência ajuda as marcas a chegar a um resultado global

Pode aumentar significativamente o seu desempenho empresarial global, especialmente quando utilizado em conjunto com o marketing por email. Muitas marcas reconhecem-no como o canal mais rentável para a aquisição de clientes alvo. E se os seus concorrentes estão a investir nele, também não o deve subestimá-lo.

Conclusão

O mundo digital está a evoluir todos os dias. Muitas marcas começaram a reconhecer a eficácia do marketing de influência quando se trata de adquirir clientes ou o seu elevado ROI.

Visitas a websites, gostos sociais, partilhas, e até comentários podem ser obtidos e analisados eficientemente. Estes podem ser utilizados como valiosos insights sobre o seu desempenho publicitário.

Se ainda não começaste a investir nesta notável estratégia de comunicação social, já é tempo de começares a fazê-lo.

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