A primeira vez que ouviste o termo “nano influenciador”, provavelmente torceste o teu nariz e fizeste a pergunta dourada:
”O que são nano influenciadores?”
Quão poderosos podem os nano influenciadores ser e que impacto podem ter no teu negócio? Isto é o que estás prestes a descobrir.
O que são nano influenciadores?
Estes influenciadores são pessoas comuns ou especialistas da indústria com até 5.000 seguidores no Instagram, incluindo o YouTube. Na maioria dos casos, as suas contas não são polidas nem glamorosas, e muitas delas nem sequer têm fotografias ou imagens tratadas e retocadas com vários filtros únicos.
À primeira vista, tais contas não parecem suficientemente bem sucedidas para que empresas ou marcas colaborem e criem campanhas de marketing rentáveis e influentes. Contudo, empresas e marcas líderes – tais como Gillette Venus, Always, Remington, etc. – começaram a aprender o tremendo valor desta nova e notável tendência e a utilizá-la também.
Investigaçôes demonstram que ter até 1.000 seguidores é o ponto de partida para a maioria das marcas iniciar uma colaboração com um influenciador de confiança. Contudo, em alguns países pequenos como a Estónia, Letónia, e outros, ter tão poucos como 600 seguidores é suficiente para as agências e marcas colaborarem com tais indivíduos.
Tipos de nano influenciadores
Existem dois tipos distintos: um nano influenciador nativo e um nano influenciador não-nativo.
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Nano influenciadores nativos
Os que pertencem a esta categoria são indivíduos que desenvolveram os seus canais sociais a partir do zero. No início não são muito populares na maioria das plataformas de comunicação social. Mas o trabalho árduo, a partilha de conteúdos de alta qualidade, e a consistência permitem-lhes construir uma comunidade estável de seguidores fiéis.
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Nano influenciadores não nativos
As pessoas desta categoria já têm uma comunidade externa que continua a crescer todos os dias, graças à sua popularidade anterior, bem como ao tipo de conteúdo que partilham regularmente.
Quais são os prós e os contras de trabalhar com os nano influenciadores?
Trabalhar com nano influencers tem benefícios profundos – que podem não ser óbvios para ti – e também algumas desvantagens. Aqui estão eles em nenhuma ordem particular:
Vantagens:
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Excelente ligação com o público
Os utilizadores das redes sociais ligam-se muito melhor com contas ou perfis que são menos populares do que aqueles que têm milhões de seguidores. Isto porque, na maioria dos casos, estes utilizadores vêem-se perfeitamente reflectidos nestes pequenos influenciadores.
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Credibilidade inquestionável
Os nano influenciadores são altamente credíveis, uma vez que se concentram mais na partilha de conteúdos de qualidade e não apenas na obtenção de lucros.
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Melhores resultados alcançados
Os nano influenciadores são excelentes aliados, especialmente para acções geo-localizadas. A maioria destes influenciadores tem áreas de influência regionais ou locais. Podes contar muito com eles quando lanças um evento ou negócio especial dentro de uma localidade, a fim de atrair pessoas dessa zona.
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Eficácia em termos de custos
Trabalhar com estes influenciadores menos populares é altamente rentável, com um ROI apreciável.
Desvantagens:
A única grande desvantagem de trabalhar com estes influenciadores menos populares é que eles não dispõem de tantos recursos para melhorar os seus perfis. Isto deve-se principalmente ao facto de não investirem em aplicações pagas ou em melhores câmaras em comparação com os top ou macro-influenciadores.
Consequentemente, deves concentrar-te em trabalhar apenas com aqueles que têm a melhor ligação com o seu mercado-alvo.
Conclusão
Colaborar com nano influenciadores é uma forma rentável para as marcas chegarem a potenciais clientes. Isto deve-se ao nível significativamente elevado de envolvimento, autenticidade e entusiasmo, que só pode ser experimentado entre seguidores apaixonados de nano influenciadores.
E não importa o estado da economia, é sempre possível trabalhar com nano influenciadores e desfrutar de um ROI apreciável a longo prazo.
